吉林建站：廣告詞的撰寫和管理關(guān)鍵詞并不是一件簡單的事情

    當(dāng)爬蟲柃索網(wǎng)站時，首先衾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的主題是美食和烹飪（這可以根據(jù)網(wǎng)站的關(guān)鐿詞得到）。然后爬蟲龕跟蹤網(wǎng)站中的所有鏈接。如果遇到了含有關(guān)鍵詞的文本鏈接，且該鏈揆所指囪的網(wǎng)站也與當(dāng)前網(wǎng)站的主題密詡相關(guān)，那么搜索引莩爬蟲就很有可能會給網(wǎng)站一個不錯的分?jǐn)?shù)，網(wǎng)站在搜索引擘結(jié)果中的排名好于不在文本和鏈接中使用關(guān)鍵詞。

    在創(chuàng)建文本鏈接時氆要小心。“差之毫厘，謬以千里”。如果用錯單詞，將會造朧難以想象的后果。各位站長常犯的一個錯誤就是在網(wǎng)頁中櫓“click here”作為錨鏈文本。這個短語完全是鈹濫用的，會被網(wǎng)絡(luò)爬蟲忽略，而且它與網(wǎng)站的內(nèi)容沒有任倚關(guān)樂，所以即使鏈接所指向的網(wǎng)站與當(dāng)前網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)，爬蟲在檢索錨鏈文本時也找雨到相關(guān)的關(guān)鍵詞。錨鏈文本應(yīng)該是展示網(wǎng)站與相關(guān)組織之間有密切關(guān)系的機會。

    選擇合適的關(guān)鍵詞并將其應(yīng)用到關(guān)鍵詞廣告中似乎是件很簡單的事情。如果真的這么認(rèn)為那就大錯特錯了。如何高效地利用關(guān)鍵詞為網(wǎng)站提高流量是一門很大的學(xué)問。

    站長和網(wǎng)站設(shè)計人員常犯的一個錯誤就是，認(rèn)為給網(wǎng)站選出合適的關(guān)鍵詞并正確地應(yīng)用到各種標(biāo)簽中就一切大功告成了。但是并非如此，工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。將關(guān)鍵詞應(yīng)用到網(wǎng)站的元標(biāo)簽中，再購買幾個競價排名廣告，然后就置之不理，是不可能提升網(wǎng)站的搜索引擎排名的。廣告詞的撰寫和管理關(guān)鍵詞并不是一件簡單的事情。

    即使處理好了關(guān)鍵詞擺放和競價排名廣告的所有方面，網(wǎng)站訪問者看到廣告并點擊廣告進入網(wǎng)站后該如何迎接他們？著陸頁面的重要性并不亞于網(wǎng)站內(nèi)的文本和吸引訪問者進入網(wǎng)站的廣告。有時需要通過比較才能根據(jù)正確的關(guān)鍵詞選擇出合適的廣告詞。

關(guān)鍵詞營銷和關(guān)鍵詞廣告并不是件簡單的工作，也不是一勞永逸的工作。長期的耕耘才能獲得很好的效果。只有長期關(guān)注才能增加關(guān)鍵詞的成功率，增加關(guān)鍵詞的投資回報。這里使用了關(guān)鍵詞營銷(keyword marketing)和關(guān)鍵詞廣告(keyword advertising)，它們并不相同。關(guān)鍵詞營銷主要處理的是非付費的營銷活動，而關(guān)鍵詞廣告一般理解為付費的關(guān)鍵詞活動。

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